IKEA Opening campaign

Agencija: FCB Afirma;

Klijent: IKEA

Nagrada: Bronzano priznanje za direktni marketing (UEPS Awards); Bronzano priznanje za integrisanu kampanju maloprodaja i usluge (UEPS Awards); Priznanje Art&Craft za najbolji copy (UEPS Awards);

BRIEF: Prije 26 godina IKEA je trebalo da otvori robnu kuću u Srbiji, ali se to nije dogodilo. Sve do sada. IKEA je zato željela da kreira kampanju koja bi se, između ostalog, obratila ljudima u Srbiji koji već žive sa njenim namještajem, ali bez prodavnice u blizini. I sada su dočekali da se jubilarna 400. IKEA robna kuća u svijetu otvori baš u njihovoj zemlji.

ZADATAK: Kampanja “Bliža nego ikad” trebalo je da kreira svijest kod ljudi da IKEA dolazi u Srbiju, da predstavi IKEA koncept što većem broju ljudi i pozicionira brend kao prodavca kućnog namještaja broj 1. Cilj je bio i da učvrstimo emocionalnu i racionalnu vezu koju ovaj brend ima sa kupcima, prenoseći ključne IKEA vrijednosti “boljeg svakodnevnog života za većinu ljudi”.

RJEŠENJE: Kreirana je kampanja čiji je cilj bio da stanovnici Srbije upoznaju brend IKEA i prihvate ga kao sinonim za najbolji odnos cijene i kvaliteta, za inspiraciju za bolji svakodnevni život. A neke stanovnike Srbije trebalo je samo da podsjeti zašto toliko vole IKEA brend.

REALIZACIJA: Angažovali smo “švedske poštare” koji su na biciklima najavljivali početak dostave IKEA pozivnica za predstojeće otvaranje. U sljedećoj fazi smo informisali građane o otvaranju i upoznavali ih sa IKEA konceptom. Na dan otvaranja, žute brendirane Fiće sa karakterističnim IKEA pakovanjima na krovu kružile su po gradu, kao simbol da je IKEA stigla.

U post-opening fazi cilj nam je bio da upoznamo građane sa IKEA paletom proizvoda i povećamo prodaju.

REZULTAT: Za prva četiri dana otvaranja IKEA robnu kuću je posjetilo skoro 70.000 posjetilaca, dok je zvanični sajt imao 437.201 posjetu.

PROJEKTNI TIM

Vođe projekta: Artimeda Budimir, Andrej Ivanjikov

Kreativni direktori: Veljko Golubović, Božidar Cvetković

Umjetnički direktor: Vladimir Krneta

Pisac teksta: Božidar Cvetković

Predstavnik klijenta: Carmen Nicu