Ne čekaj, postani darovatelj

Agencija: AV Studio;

Klijent: Slovenija - transplant

Nagrada: Grand Prix u kategoriji Društveno dobro (SOF);

BRIEF: Slovenci su u pogledu darivanja organa opredijeljeni ispod prosjeka – nešto manje od pola procenta. Darivanje organa je tabu tema. Ljudi se, zbog slabe informiranosti i straha, teško odlučuju za to. Za liječenje presađivanjem od ključnog je značaja podrška javnosti pri darivanju organa i tkiva, jer je stručni dio u Sloveniji dobro organiziran.

KREATIVNA IDEJA: Za Slovenija-transplant smo, zajedno s agencijom IPPR, kreirali i realizirali kampanju kako bismo značaj darivanja približili svim Slovencima, informirali ih i pojednostavili proces donošenja odluke.

Udarna kreativa je u središte postavila pojam čekanja. Čekanje većini ljudi predstavlja neprijatno iskustvo koje doživljavaju svakog dana – čekanje na autobus, lift, na otvaranje internetske stranice... Čekanje smo direktno povezali sa doniranjem organa, sa pacijentima koji čekaju nove organe, i time smo osvijestili da je loše raspoloženje zbog minimalnog čekanja patetično.

RJEŠENJE: Kreirali smo korisniku prilagođenu platformu Daruj.si namijenjenu informiranju, osvještavanju i olakšavanju procesa opredjeljenja. Predstavili smo pozitivne priče ljudi kojima su presađeni organi, zanimljive činjenice i statističke podatke te FAQ sekciju. Rad platforme obuhvata interaktivnu mapu svih 100+ mjesta za prijavljivanje pozitivnih odluka.

U širenju poruka smo se obratili i na druga poduzeća i organizacije. U lansiranju kampanje, oni su na svoje internetske stranice postavili preloader: prilikom prve posjete se preko cijelog ekrana prikazao preloader koji je polagano punio web-stranicu zaustavivši se kod 99%. Slijedila je poruka: “Jedva čekaš da ispuni internet stranicu? Miha čeka novo srce već više od 170 dana.”

REALIZACIJA: Kampanju je podržalo deset medijskih partnera koji su ustupili medijski prostor na televiziji, radiju, internetu, u štampi, ugostiteljskim lokalima, fitnes i zdravstvenim centrima. IPPR se pobrinuo za odličnu PR pokrivenost u medijima. Za samo četiri mjeseca bilo je 168 medijskih objava.

REZULTAT: 20.000 pregleda internetske stranice prvog mjeseca te 500-postotno povećanje broja pozitivnih odluka u poređenju s prethodnom godinom.

PROJEKTNI TIM

Partner: IPPR
Direktorica projekta: Dunja Bibianko Marovt
Kreativni direktor: Jure Tovrljan
Umjetnički direktor: Vasja Grabner
Dizajner: Gašper Štern
Pisanje tekstova: Jure Tovrljan, Mateja Kurež, IPPR
Programer: Klemen Zaleznik
Internet savjetnik: Dušan Boldin