McDonald’s: Ljubav koja traje već 20 godina

Agencija: OMD Hrvatska;

Klijent: Globalna hrana - McDonald’s Hrvatska

Nagrada: Pobjednik u kategoriji Best Media Strategy (Mixx);

BRIEF: McDonald’s slavi svoj 20. rođendan. Trebali smo stvoriti nezaboravnu i zabavnu kampanju s kojom se ljudi mogu poistovjetiti, koja će sve u Hrvatskoj podsjetiti na “ljubav koja traje već 20 godina” i ojačati tu ljubav za budućnost, istovremeno motivirajući nove posjete restoranima.

IDEJA: Da bismo obilježili ovu veliku godišnjicu kako dolikuje, sve su aktivnosti bile usmjerene na stvaranje nezaboravnog iskustva za kupce: čineći ih dijelom proslave, nagrađujući ih za dugogodišnju potporu i ljubav, te dijeleći vijesti o svemu tome.

IZVEDBA: “Veliki prasak” dogodio se na rođendan – 2. veljače 2016. – ali “teaser” aktivnosti na televiziji i YouTubeu započele su nekoliko dana ranije kako bi se stvorili uzbuđenje i osjećaj iščekivanja. TV poruke su uključivale promociju proslave rođendana (slika) i proizvoda, dok je kampanja na otvorenom uvela inovativni bilbord sa 5 postera u nizu i 20 svijeća kako bi se ojačala poruka “Ljubav koja traje već 20 godina”.

REZULTAT:

Zabilježeno je 50.000 više posjeta web-stranici (u usporedbi sa periodom prije kampanje)

Broj korisnika porastao je za 150% u odnosu na period prije kampanje; od toga, 66% bili su novi posjetioci!

Ukupni broj pregleda stranice se više nego udvostručio tokom kampanje (+225%)

+11,3% povećanje prodaje (u odnosu na isti period prethodne godine) samo u prvom mjesecu kampanje!

PROJEKTNI TIM

Globalna Hrana d.o.o. – McDonald’s Hrvatska:
Direktorica marketinga i PR-a: Ivana Šapina
Asistent za marketing i PR: Maja Pošta

OMD Media:
Direktorica strategije: Dasha Vukobratović
Direktor digitala: Stipe Grubišić
Vođa projekta: Natalija Azinović

DRAP:
Direktor projekta: Vladimir Karmelić
Vođa projekta: Andreja Fazlić
Izvršni vođa projekta: Stipe Bačić
Community Manager: Tomislav Vukić 

Innovo DDB:
Kreativni direktor: Alan Brežanski
Umjetnička direktorica: Tanja Šoštarić
Tekstopisac: Nikolina Marković
Vođa projekta: Brankica Blažević 

Komunikacijski laboratorij:
Direktor za usluge korisnicima: Marko Galić
PR senior: Morana Đurčević Musa
Vođa projekta: Renata Krajačić
PR asistentica: Ines Jurković