Četkica

Agencija: Bruketa&Žinić OM;

Klijent: Vipnet

Nagrada: Srebro u kategoriji Korporativne komunikacije (Idea X)

BRIEF: Vipnet je ciljano za obitelji kreirao ponudu s mobilnim tarifama koju je trebalo promovirati.

IDEJA: Puno je načina kojima obitelj može uštedjeti dijeljenjem – mogu dijeliti istu četkicu ili mogu dijeliti istog mobilnog operatera.

REALIZACIJA: Napravljena je kampanja koja kroz sve kanale pokazuje kako je dijeljenje istog operatera unutar obitelji pametno, za razliku od dijeljenja drugih stvari, poput četkice za zube. Jedan od ciljeva kampanje bio je Vip etablirati kao inovatora koji globalne trendove dovodi na domaće tržište.

Napravljena je Facebook igra koju su prvi put u Hrvatskoj korisnici mogli odigrati izravno u news feedu i sudjelovati u nagradnom natječaju. Time su izbjegli otvaranje novih tabova i dopuštenja za prikupljanje osobnih podataka. Trebalo je izbjegavati da članovi obitelji koriste vašu četkicu, a što ste bolje njome manevrirali, skupljali ste više bodova. Nagrada za igranje do kraja bila je 200 kuna popusta u Vip webshopu, a za najboljeg igrača iPhone 5S. Na taj je način glavna ideja kampanje prilagođena za Facebook, želeći angažirati korisnike i sve članove obitelji.

Gamifikacijom i inovacijom podržan je i drugi cilj. Više od 5.600 korisnika pokrenulo je igru unutar svojeg Facebook news feeda, te ju odigralo više od 27.000 puta. Putem kontakt-forme prikupljeno je više od 1.500 kontakata korisnika.

PROJEKTNI TIM

Vipnet:
Direktorica brenda i marketinških komunikacija: Marija Jakeljić
Viša specijalistica za kampanje: Marijana Labaš

Bruketa&Žinić OM:
Kreativni direktori: Drago Mlakar, Davor Bruketa
Vođa projekta: Roberta Kranjec
Direktor strateškog planiranja: Ivan Tanić
Strateška planerica: Tea Silvia Vlahović
Umjetnička direktorica: Mirna Ptiček
Tekstopisac: Ivan Pavičič, Stipe Bačić
Vođa digitala: Stipe Bačić
Dizajner: Alen Lipuš
UX/UI dizajner: Krešimir Lončar
Umjetnički direktor: Siniša Sudar
Vođa projekta: Martina Brnić
TV produkcija: Plavi Film i Centralna jedinica
Redatelj: Floris Kingma
Direktor fotografije: Sven Pepeonik
Skladatelj: Nemanja Mosurović
Produkcija interaktivnog citylighta: DivIT
Medijski zakup: OM