Bonbon Pepeo/Rupa/Uši

Agencija: McCann Zagreb;

Klijent: Hrvatski Telekom

Nagrada: Srebro u kategoriji Telekomunikacije (Idea X)

BRIEF: Od svojih početaka bonbon je imao upečatljivu, otvorenu i zabavnu image komunikaciju u kinima. Počevši od legendarne Moron/Debil/Kreten kampanje do animirane kampanje Rodbina, brend je na humorističan način objašnjavao važnost toga da se ugasi mobitel prije početka projekcije. Kampanje su postale poznate te je kroz godine postalo nemoguće da započne projekcija filma prije nego što je prikazana bonbon kampanja. Nakon nekoliko godina prikazivanja kampanje Rodbina, trebalo je osmisliti novu image komunikaciju te poslati Rodbinu u zasluženu penziju.

RJEŠENJE I KREATIVNA IDEJA: S obzirom na to da nam je zadatak bio isti – brendirati funkcionalnu poruku u kinu kojom se posjetitelji mole da ugase mobitele prije projekcije – trebalo je pronaći novu različitu svježu ideju koja će komunicirati dobro poznatu poruku. Bilo je jasno kako korištenje mobitela u kinu smeta ljudima koji sjede oko nas – stoga smo pronašli ideju u osjećaju krivnje i poruci “Nemoj se sramotiti”. Kod sramoćenja, često koristimo fraze “Posuj se pepelom”, “Pokrij se ušima”, “Propadni u zemlju”. Kreirali smo lažne proizvode i poručili da će trebati onima koji se osramote u kinu ako koriste mobitel tijekom projekcije.

PROJEKTNI TIM

Bonbon:
Direktor: Diego Perez Tenessa De Block>
Brand Manager: Anja Uzelac

McCann Zagreb:
Kreativni direktor: Daniel Vuković
Stariji tekstopisac: Luka Pervan
Direktor klijent servisa: Saša Ivan
Vođa projekta: Iva Šimunović
Umjetnički direktor: Krešimir Grancarić
Dizajner: Tomislav Fabijanić